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谷歌也想成為蘋果 但首先要解決硬件產品的營銷問題

來源:騰訊科技 發布日期:2017-09-25

阿甲科技谷歌硬件

據外媒報道,如果你去問一個人Pixel手機怎么樣,他們肯定會覺得你另有他圖或者是要開個壞玩笑。過去多年來,谷歌一直懷揣自己的硬件夢,他們認為,蘋果的成功是因為同時控制了軟件和硬件,而已經控制了軟件的谷歌,應該也能復制蘋果的神話。不過,谷歌花大價錢購買的摩托羅拉在手里還沒捂熱乎,就大減價甩賣給了聯想。

上周,它們又故技重施,從HTC買來了一大波智能手機老炮和知識產權。

一切看起來是那么的理所當然,但又顯得為時已晚。此前多年谷歌都倚仗三星,韓國巨頭負責開發高端硬件,而谷歌則提供軟件,雙巨頭共同統治安卓世界。

不過,谷歌現在改了想法,它們也要有自己的品牌,而且給Pixel設計了一個非常自信的宣傳語:“Pixel,谷歌制造的智能手機”。

Pixel是款好設備這點毋庸置疑,它甚至可以稱得上是最純粹的安卓手機。不過,谷歌真的能掌控極端復雜的智能手機業務嗎?它又能拿什么吸引用戶轉投自家門下呢?

作為一家老牌廠商,HTC確實能拿出許多吸引力十足的手機,但在營銷上,它們可真不是什么高手。

當然,它們的慣用手法很簡單:嘲笑蘋果或者請明星代言。曾幾何時,HTC還請過小羅伯特-唐尼代言,鋼鐵俠還用尷尬的中文蹦出了“火腿腸”(HTC)這個詞。不過,這些廣告只能以尷尬收場。

智能手機市場已經相當成熟,如果你是個新來的,就必須用差異化十足的產品和讓人眼前一亮的營銷來說服用戶掏腰包。

除了Pixel,谷歌旗下還有Chromebook和Google Home等硬件,它們甚至還花大價錢買了智能恒溫器公司Nest,但這些產品在硬件市場都沒有打響名頭,谷歌的Logo并沒有發光的蘋果標吸引人。

對谷歌來說,花10億美元請HTC的工程師助陣只是開始,它們必須讓用戶相信,Pixel吸引力十足,是值得掏腰包購買的產品。

其實作為一家以廣告為生的公司,谷歌與各路廣告商的關系非常好,它們有能力拿出足夠吸引人的廣告,但近些年來它們卻一再令人失望,在市場營銷上沒有任何起色。

如果無法越過市場營銷這個坎,谷歌就無法真正成為蘋果,酒香也怕巷子深。

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